本文开首：期间周报 作家：谢斯临lissa_sex5

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元宝逆袭登顶国区苹果商店免费下载榜之后，AI运转站上腾讯（00700.HK）财报C位。

3月19日，腾讯发布2024年年度财报。这家互联网巨头2024年已毕营业收入6602.57亿元，同比增8.41%；非国际财务申报准则研究（NON-IFRS）下，净利润为2227.03亿元，同比增长41.23%。

增长源自微信生态的泵血，和游戏业务的回暖。2024年，告白主对视频号、小步伐及微信搜一搜告白展现出强盛的需求，游戏、电商、陶冶及互联网管事行业的投放显赫增长，使腾讯营销办行状务录得20%的增长。

而在游戏业务上，腾讯的长青政策也运转初见奏效，关系产物从12 款加多至14款。获益于此，2024年，腾讯原土游戏业务同比增长10%；同期，Supercell的强盛进展也激动腾讯国外游戏业务录得约9%的增长。

但在财报中，真确被重心说起的却不是这两项基本盘业务，而是AI。腾讯方面暗意，数月前公司重组了AI团队，以聚焦于快速的产物翻新及深度模子研发，并加多了AI关系的成本开支。“咱们快速迭代混元基础模子，把AI诈欺到里面使用场景，并依托元宝和微信诈欺，为AI在奢靡端的大限制普及作念好准备。”

据期间周报记者乌有足统计，腾讯至少在2024年财报中16次说起AI。与之对比，腾讯在2023年财报中只提了3次。

腾讯猛砸AI

一运转，腾讯关于AI大模子的作风，并不像今天这般积极。

比拟字节超越、阿里、百度等一众竞争敌手lissa_sex5，腾讯果然是大厂之中最晚推出C端AI诈欺的阿谁。直到2024年5月，元宝才蜗步龟移。

上线之初，元宝一度莫得什么存在感。QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户限制TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户限制仅210万，被豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。

但跟着2025年春节DeepSeek的爆发，腾讯好似陡然被叫醒。市集精深觉得，DeepSeek的出现将显赫镌汰大模子的教师、推理成本，为AI 诈欺的限制化发展带来契机。

看中这一契机之后，这家互联网巨头一改此前迟缓的行动，试图用激进的面孔霸占这一新的流量进口。

2月13日，腾讯抢先官宣元宝接入“满血版”DeepSeek R1，紧接着又同步开启了遮天盖地的告白攻势，秘籍线上线下的宽广场景——除了在微信、小红书、虎扑、B站、知乎等传统互联网平台铺量以外，腾讯还大限制在乡村围墙被刷上蓝底白字的奉行告白，带动元宝下乡。

元宝因此站上C位。3月3日，元宝一度在国区苹果诈欺商店免费下载名次榜升至第一，超越DeepSeek和豆包。元宝的排名随后有所回落，但为止3月19日，元宝依旧排在免费下载榜第4位，仅次于DeepSeek、红果短剧和豆包。而据腾讯方面炫耀，元宝2月至3月日活激增超20倍，成为中国DAU排名第三的 AI 原生迁移诈欺。

为已毕这少量，腾讯插足重金。

最显性的用度是告白投放。据《财经》杂志报谈，天下迁移告白谍报分析平台AppGrowing数据炫耀，为止3月13日，元宝预估投放金额超越3.87亿元。与之比拟，曾在2024年作念出多量投放的豆包和kimi王人更正了我方的策略，这两款APP同期预估投放金额分袂仅有2007万元和56万元。

但荫藏在水面之下，腾讯的成本开支和研发用度也同步大涨。财报数据炫耀，2024年，腾讯成本开支冲破767.60亿元，相较2023年的238.93亿元增长221%，创下历史新高；同期，研发支拨为706.86亿元，相较2023年的640.78亿元增长10%。

事迹电话会上，腾讯总裁刘炽平进一步指出，2024年四季度成本支拨加多尤其显赫，达到365.78亿元，同比增长386%，这是由于腾讯购买了更多GPU恬逸推理需求。

预测翌日，腾讯还将持续押注AI。刘炽平炫耀，腾讯计较在2025年进一步加多成本支拨，并权衡成本支拨占收入的比例为低两位数百分比。在研发方面，将持续投资于自研模子，并加快各业务集团的AI诈欺建造。同期还将在市集奉行方面插足资金，以进步用户判辨度并激动新AI产物的取舍。

进步留存率是磨真金不怕火

对任何一款互联网产物来说，大限制的买量奉行吸援用户向来仅仅第一步，如何进步留存率、保管市集份额才是更大的磨真金不怕火。

在这个方面，腾讯还是吃过亏。2023年末，看到网易在《蛋仔派对》这么的大DAU游戏上的得手，腾讯飞速掀翻一波阵容雄壮的反攻。旗下《元梦之星》上线前后，腾讯相同开启遮天盖地的告白攻势，并官宣高达14亿元的“生态激勉专项插足”，试图以此从网易手中抢下00后玩家。

腾讯借此曾倏得占据上风，但这一上风难以抓续。据36kr之前报谈，在这场派对游戏大战打得最为浓烈的2024年春节时间，《元梦之星》DAU一度超越5000万，反超《蛋仔派对》，随后缓缓跌至1000万高下。与之比拟，上线一年半后的《蛋仔派对》，周末DAU的峰值依然不错达到3000万。

访佛的故事，曾经在C端AI诈欺上发生。DeepSeek出现之前，Kimi一度是买量最为凶猛的大模子诈欺之一。这家大模子的创业企业，但愿以此抢先那些AI诈欺的流量进口，在大厂的夹缝中杀出一条血路。

但DeepSeek的横空出世，击穿了Kimi的算盘。这一由量化基金幻方孵化的大模子初创企业，用市集难以设想的便宜成本打造出了好像并列OpenAI的大模子，以此已毕了本事和生意方式的颠覆。原来有着极高话题盘问度的Kimi飞速被挤至旯旮，只得救援所在，大幅缩小产物投放预算，重返基础模子教师。

Kimi的故事，折射出AI产业仍有诸多变量。大厂“自负出遗迹”的习用布置，无法保证底层模子才能好像超越同业，更无法龙套用户投靠体验更惊艳的竞品。这是腾讯、字节超越、阿里巴巴等一众大厂王人必须念念考的问题。

事迹会上，刘炽平也对此作念出陈诉。其暗意，元宝的一项上风在于好像接入腾讯的内容生态系统，尤其是围绕公众号和视频号，这些王人长短常优质的新信息源。

“翌日咱们很多大DAU产物王人会运转添加不同的东谈主工智能功能，其中一些产物会与元宝买通，种种产物现实上也好像互相匡助，已毕协同效应。这是腾讯翌日不错尝试的策略lissa_sex5，亦然咱们的上风。”刘炽平暗意。